Sind CH-Eishockey Übertragungen zu langweilig? / Is SUI-Hockey broadcasting too boring?

DEUTSCH:

Die National League Playoffs sind im vollen Gange. Dies löst auch automatisch immer ein grösseres Medien- und Zuschauerinteresse aus. Die geilste Jahreszeit ist genau jetzt. Es sind Eishockey-Playoffs. Diesen Zeitpunkt möchte ich nutzen um meine Meinung zu TV-Übertragungen des Schweizer Eishockeys (vor Allem von der National League) zu teilen. Für diesen Beitrag trage ich meinen "FAN-Hat" , werde aber auch den "BUSINESS-Hat" aufsetzen.

Der Sportsender MySports überträgt seit einigen Jahren die National League (teilweise auch im Free-TV). Ich mag mich noch erinnern, dass ich beim Launch Event von MySports im Zürcher X-Tra anwesend war und gespannt Steffi Buchli zugehört hatte. Ich erhoffte mir einen mutigen, frischen Auftritt - ähnlich wie ich es in Nordamerika z.B. bei ESPN sehe. Die ersten Worte von Steffi Buchli richteten sich dann auch ganz nach dem Motto "wir können wie ESPN - aber wir werden nicht". Ein erstes Mal Konsternation bei mir. MySports wollte nicht einfach "kopieren", sondern eine eigene Identität schaffen. Das finde ich doch auch sehr gut, denn die Zuschauer in der Schweiz sind anders als die Zuschauer in den USA. Mit dem Launch von MySport hat sich trotzdem vieles getan. Neue In-Game Grafiken, ein grosses Studio mit riesigem Screen, Tolle (etwas verspielte) Grafiken (Spieler-Bilder, Maskottchen, Städte etc.) im Studio. Es hat richtig Spass gemacht zuzuschauen. Mit jeder Saison haben sich diese "extravaganten Eye-Catcher" (zumindest in meinen Augen) dann aber "aus dem Staub" gemacht. Seit der Saison 24/25 wurde das Studio-Layout nochmals stark überarbeitet. Statt helle Farben und grossem Tisch mit integriertem Screen ist nun alles dunkel gehalten mit einem "langweiligen" schwarzen Tisch. Die Grafiken auf dem Screen sind sehr schlicht und "öde". Zumindest mir persönlich gefällt diese Entwicklung nicht. Hockey soll hell, laut, froh sein. Aber vielleicht mögen das die Zuschauer in der Schweiz nicht? Vielleicht darum zurück zum "bünzligen Auftritt"? Vielleicht musste man auch die Devise "weniger ist mehr" fahren, da der Kostendruck gestiegen ist (ja solche Grafiker, Layouter etc. kosten halt auch Geld).

Generell fehlt mir im Schweizer Sport - und natürlich besonders im Eishockey - eine pompöse, packende Berichterstattung, welche die Sportart und den Event richtig zelebriert. Als Vergleich ein TV-Abend mit einem NHL-Spiel bei ESPN:

Laute Moderatoren, viel Gelächter und Witze, Übergrosse Screens bespielt mit farbigen aber auch sehr informativen Grafiken, "Augmented Reality-Einblendungen", eine dauernd eingeblendete "Bauchbinde" mit laufenden "Breaking News" rund um die Sportwelt. Vor dem Spiel ist man als Fan in der Kabine bei den Spielern dabei. Während einem Icing-Unterbruch gibt der Headcoach live von der Spielerbank ein Interview. WOW! Spass! Unterhaltung! ICH MAG EISHOCKEY!

Warum geht das bei uns in der Schweiz nicht? Natürlich ist es immer eine Kostenfrage. Aber gewisse Punkte - oder zumindest das Mindset - könnte man sicherlich aufnehmen. Aber die Haltung bei uns in der Schweiz ist anders. Live-Interviews während dem Spiel? Nein, die Profis müssen sich ja auf das Spiel konzentrieren können (ich wusste gar nicht, dass sie in der NHL keine Profis sind...). Die Zuschauer mögen es vielleicht auch einfach nicht so pompös. Der Sport und nicht die Unterhaltung steht im Vordergrund. Aber in meinen Augen ist Berichterstattung auch Vermarktung. Vermarktung des Sports ist die Zukunft des Sports. Mehr Statistiken, Hintergrundinformationen etc. würden sicherlich nicht schaden. Und "Behind the Scnenes-Einblicke" würden wahrscheinlich auch Leute mögen, welche vielleicht noch nicht so vertraut und verliebt sind mit Eishockey. Der Spengler Cup ist dafür ein gutes Beispiel. Mikrofone und Kameras, welche die Schiedsrichter tragen. Live-Bilder aus der Garderobe, Interviews von der Spielerbank, Hintergrundberichte wie die Schlittschuhe geschliffen werden und so weiter. Das ist für mich gute TV-Vermarktung der Sportart Eishockey. Und natürlich geht es auch immer um Geld. Mit zusätzlichen Informationen, Bildern etc. lässt sich auch zusätzlich Geld generieren! Die "Ref-Cam" könnte ja mit einem Einblender ("presented by...") eingespielt werden.

Das ist meine persönliche Meinung mit dem "FAN-Hat" aber auch als Träger des "BUSINESS-Hat" - es könnte und bräuchte bessere Vermarktung der geilsten Sportart der Welt - vor allem im Form von spektakuläreren Live-Berichterstattungen.

Wie steht Ihr zu diesem Thema? Ist Sport NICHT Entertainment? Schaut Ihr lieber ESPN oder MySports? Was sind Eure Gedanken? Wie denken die Konsumenten von MySports darüber nach? Vielleicht sehen es die meisten anders als ich. Vielleicht möchte der TV-Zuschauer in der Schweiz ja keine "Extras". Dann wäre es natürlich kontraproduktiv sich an "ESPN" anzunähern.

Ich freue mich auf Eure Rückmeldungen via Kommentare sowie bei der untenstehenden Umfrage.

"Hats off"

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ENGLISH:

The National League playoffs are in full swing. This always triggers increased media and spectator interest. The best time of the year is right now—it's hockey playoff season! I want to take this opportunity to share my thoughts on TV broadcasts of Swiss hockey, especially the National League. For this post, I'll be wearing my "FAN hat," but I'll also put on my "BUSINESS hat".

The sports broadcaster MySports has been airing National League games for several years now (sometimes even on free TV). I still remember attending the MySports launch event at the X-Tra in Zurich, eagerly listening to Steffi Buchli. I was hoping for a bold, fresh approach - something similar to what I see in North America, like on ESPN. Steffi Buchli’s opening words, however, followed the motto: "We can do ESPN – but we won’t." That was my first moment of confusion. MySports didn’t want to just "copy" but instead create its own identity. I think that’s a great approach because viewers in Switzerland are different from those in the U.S.

Still, MySports brought many changes when it launched. New in-game graphics, a large studio with a massive screen, and fun, playful visuals (player images, mascots, city graphics, etc.) in the studio. Watching the broadcasts was a lot of fun. But with each season, these "extravagant eye-catchers" (at least in my opinion) slowly disappeared. Since the 2024/25 season, the studio layout has been heavily redesigned. Instead of bright colors and a large table with an integrated screen, everything is now dark, featuring a "boring" black table. The graphics on the screen are simple and uninspiring. Personally, I don’t like this development. Hockey should be bright, loud, and exciting. But maybe Swiss viewers prefer a more conservative look? Maybe that’s why it went back to a "modest" appearance? Or perhaps budget constraints forced them to take a "less is more" approach (because, yes, designers and layout specialists cost money).

In general, I feel Swiss sports - especially hockey - lack a grand, thrilling TV presentation that truly celebrates the sport and the event. Let's compare it to an NHL game night on ESPN:

Loud commentators, lots of laughter and jokes, giant screens displaying colorful yet highly informative graphics, augmented reality overlays, and a constant news ticker with breaking sports updates. Before the game, fans get a behind-the-scenes look inside the locker room. During an icing stoppage, the head coach gives a live interview from the bench. WOW! Fun! Entertainment! I LOVE HOCKEY!

Why isn’t this possible in Switzerland? Of course, it's always a matter of cost. But some elements - or at least the mindset—could be adopted. However, the attitude in Switzerland is different. Live interviews during the game? No, the pros need to focus on the game (I didn’t realize NHL players weren’t professionals...). Maybe Swiss viewers just don’t like flashy broadcasts. The sport itself, rather than entertainment, is the main focus. But in my opinion, TV coverage is also marketing. Marketing the sport is the future of the sport. More stats, background information, etc., wouldn’t hurt. And behind-the-scenes insights would likely attract people who aren’t yet familiar with or passionate about hockey. The Spengler Cup is a great example of this. Referees wearing microphones and cameras, live footage from the locker room, interviews from the bench, behind-the-scenes reports on skate sharpening, and so on. That’s what I call great TV marketing for hockey.

And, of course, it’s also about money. Additional information and images can generate additional revenue! The "Ref-Cam" could even include a sponsor tag ("presented by...").

This is my personal opinion as a fan but also as someone thinking from a business perspective: Hockey - the greatest sport in the world - deserves better marketing, especially in the form of more spectacular live broadcasts.

What do you think? Is sports NOT entertainment? Do you prefer ESPN or MySports? What are your thoughts? How do MySports viewers feel about this? Maybe most people see it differently. Maybe Swiss TV audiences don’t want "extras." If that’s the case, then trying to be more like ESPN would be counterproductive.

I look forward to your feedback via comments and in the poll below.

"Hats off"

Sollte MySports mehr wie "ESPN" sein? / Should MySport be more like "ESPN"?

• JA/YES
• NEIN/NO